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案例介绍
点击率提升,客户的成单率大大提升
案例名称

点击率提升,客户的成单率大大提升

案例描述该客户属于教育行业,主要为企业内训、公开课、企业培训等,由于没有设置任何的转化目标,也没有任何数据统计,客户投放了很多广告费用在百度搜索推广,但一直都没有效果,无法计算投资回报率,广告投放没有标准,不知道哪些广告费是值得的,哪些广告费是浪费
发布时间2015-08-07 10:32
浏览次数522 次

案例详细说明

    问题:展现高,点击率低,无法算投资回报率
 
    所属行业:教育行业
 
    问题综述:
 
    该客户属于教育行业,主要为企业内训、公开课、企业培训等,由于没有设置任何的转化目标,也没有任何数据统计,客户投放了很多广告费用在百度搜索推广,但一直都没有效果,无法计算投资回报率,广告投放没有标准,不知道哪些广告费是值得的,哪些广告费是浪费的。为了解决这些问题,客户找到了专门的竞价托管运营团队--分秒科技,纯手动操作模式让客户毫不犹豫的选择了托管。
 
    推广思路:
 
    第一步,设置网站统计工具,并设置转化目标;
 
    第二步,优化账户结构,对比公司业务与账户内关键词数量,大量扩充业务词,提高关键词覆盖范围;
 
    第三步,调整计划与单元消费结构,分析行业内关键词,调整账户内关键词出价;
 
    第四步,提炼网站卖点,优化单元创意;
 
    第五步,优化推广时段,优化推广URL。
 
 
    点评:
 
    该账户之前的展现量一直很大,但点击率非常低,聚卓接手账户以后,通过调整账户结构、消费结构、关键词、创意、页面转化等进行全面优化,账户的点击率从原来的0.16%提升到0.46%,有了很大的改善;跳出率降低了,抵达率提升;更重要的是,客户的成单率大大提升,消费有了依据,大大降低了浪费。前期解决了客户的主要问题,并与分秒科技签订了长期合作,接下来转化将为重点优化方向。

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